中国互联网络信息中心（CNNIC）昨日发布《第28次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至今年6月底，中国网民规模达到4.85亿，较2010年底增加2770万人，增幅6.1%。

　　微博成为新亮点 企业商家打宣传

　　微博应用在2011年高速发展，2009年下半年，新浪在门户网站中率先推出微博服务，在短短一年半的时间里，注册用户数突破1.4亿，开辟出一个新的上亿规模的互联网流量入口。新浪的股价一路攀升，直逼120美元大关，创下IPO以来的历史新高。蕴含着巨大潜力的微博，毫无疑问地引得各方争相抢占市场。继新浪微博之后，搜狐、腾讯和网易接连发力，新华网、人民网均已开通微博，而已推出微博的网站则纷纷推出语音微博。最新消息称，百度也将推出其微博产品。

　　2010年被称为中国微博发展的元年，微博呈现出井喷式的发展。凭借发展速度快、影响大的特点，微博呈现出逐渐取代论坛、博客的趋势。另外，随着微博的快速发展和普及，其对中国社会诸多领域的介入和渗透日益广泛，并显示出巨大的社会影响力。由个人用户发展到企业商家官网，微博简洁性和迅捷性能够为客户提供最佳关键词，能够直观反映企业商家的最新动态，方便了客户查询。一方面，微博平台上发布广告更加具有互动性，依靠大众基础共同传播，同时在这个平台上建立的电子商务平台会更加地个性化。此外，对企业自身公关、形象、宣传等多方面都有着深刻的改变。

　　新浪微博中，工程机械行业的知名企业包括三一重工，厦工等都开辟了官方微博。以三一重工为例，分别开辟了三一重工官方微博（湖南长沙）粉丝1042人，三一重工快讯，三一重工印尼公司等平台。虽然粉丝数量仅有一千多人，但是浏览量不可估量。我们还可以看到，众多知名企业家和企业员工纷纷开辟微博平台，除了更新个人信息以外，也在第一时间将企业动态传递出来。笔者咨询了众多老资格的新浪微博用户，他们表示“微博已经成为了一种新的生活模式，每天早上如果不上微博看看信息，更新一下状态，感觉一天就没有开始。”另外，有客户明确表示，目前微博上企业官网的信息对他了解或购入品牌产品构成了直接影响。

　　对于企业开微博，江民新科技术有限公司策划部总经理曹凌翔认为主要有四点可取之处：一是微博跟传统媒体相比，能够作为企业最直接的宣传平台，起到一定的媒体宣传作用。在微博上，企业可以在第一时间发布消息、爆料新闻，对企业宣传造势能够起到一定的作用。二是微博对于企业来讲，是一个有效的营销平台。通过粉丝们的关注，与粉丝互动，进行简单而有效的“连环营销”。三是可以进行危机公关。当有不良言论、虚假负面消息出现时，企业微博具有的官方话语权优势，能够在最快的时间内澄清事实，减少负面影响，起到处理危机公关的作用。四是企业微博还是联系用户的纽带。在微博上，企业可以发表一些观点来影响用户，一方面可以扩大自身的影响力，另一方面可以树立企业的自身形象。

　　从目前微博发展的态势来看，它已不仅是一个传播媒体，不仅是一个娱乐工具，它还有着巨大的潜能等待我们去发现。在微博逐渐商业的背景下，微博将起到一个平台的作用，体现在网络推广方面的商业价值巨大。

　　未来，随着微博用户规模的不断增多以及功能的日加完善，通过微博进行营销很有可能将成为众多企业营销的一种常态，从而也将实现双赢的目的。